HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EN EL PERÚ Y EN HUANCAYO

Dedicado a todos aquellos que hacen volar su imaginación para hacer que la publicidad  no solo venda un producto, sino también creatividad.

INTRODUCCIÓN

La publicidad forma parte de nuestras vidas ya que no hay día en el que no veamos a la vuelta  de la esquina un anuncio vendiéndonos  algún producto. Para Luis Bassat, autor de El Libro Rojo de la Publicidad nos indica que "La publicidad es el arte de convencer consumidores y es el puente entre el producto –servicio y el consumidor".

La publicidad existe en nuestro país desde tiempos remotos, desde que existe alguien que tiene algo que ofrecer a otro. En el Perú  se inicia con los pregoneros la lechera, la tamalera, el panadero, el bizcochero; quienes a viva voz y muchas veces acompañadas de tambores y trompetas hacían notar su presencia, ofreciendo sus productos siempre por un recorrido común y a una misma hora.

El presente trabajo titulado “HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EN EL PERU Y EN HUANCAYO”, está basado en la importancia de la publicidad. La información está organizada temáticamente en dos apartados. Por ello iniciaremos la monografía, introduciendo al lector en el contexto en el que llega la publicidad al Perú, es así que en el CAPITULO I daremos una breve reseña de los inicios  y como a lo largo de la historia se ha ido mejorando y modificando las técnicas de publicidad en el Perú. En el CAPITULO II trataremos sobre el desarrollo de la publicidad en  nuestra localidad y como han ido surgiendo  diferentes tendencias  en Huancayo y como se han adaptado las técnicas existentes ya sea en radio, televisión, medios   visuales y escritos.  La base de este trabajo se cimienta en fuentes audiovisuales y escritas, como documentación de historias de los medios de comunicación, que están estrechamente relacionados con la publicidad.

LAS AUTORAS

ÍNDICE

PORTADA                                                                                                                                        DEDICATORIA                                                                                                                                  INTRODUCCIÓN                                                                                                                             ÍNDICE CAPITULO I: BREVE RESEÑA DE LOS INICIOS DE LA PUBLICIDAD EN EL PERÚ 1.1 Inicios de la Publicidad en el Perú 1.2 Marketing y Publicidad en el Siglo XIX 1.3 La publicidad a mediados del Siglo XX y XXI en el Perú 1.3.1     Exponentes de la publicidad en el Perú 1.3.2     La publicidad y la televisión en miras del APAP 1.3.3     Publicidad exterior en el Perú    1.3.4. Evolución de la filosofía publicitaria CAPITULO II: BREVE RESEÑA DE LOS INICIOS DE LA PUBLICIDAD EN HUANCAYO 2.1. Inicios de la Publicidad en Huancayo CONCLUSIONES                                                                                                                                                     BIBLIOGRAFÍA   ANEXOS       ANEXOS Marca Perú (fuente: www.peru.info) EL INICIO Como parte de una estrategia de promoción del país en el exterior, se decidió el proceso de la construcción de la Marca País Perú, buscando impulsar aquellos sectores comerciales con mayor exposición internacional: turismo, exportaciones y la atracción de inversiones. Pensar en un país como una marca trae el desafío de destacarse, llamar la atención, y transmitir una promesa clara. Los países compiten entre sí para atraer la atención de turistas e inversores, lograr incrementar la demanda de sus productos y servicios, y ganar el respeto de los gobiernos de otras naciones, entre otras cosas. Una Marca País fuerte y positiva constituye una ventaja competitiva clave a la hora de lograr una mayor y mejor recordación en la gente. EL MOMENTO El país se encuentra protagonizando un proceso de renovación, crecimiento económico sostenido y consolidación dentro del mapa mundial. Se ha logrado mejoras en la participación de nuevos sectores en la industria, aumento de gasto público, inversión en infraestructura civil y turística, así como lograr estabilidad política y social. Los peruanos están destacando a nivel mundial en distintas disciplinas: deporte, cine, literatura. Es este el mejor momento para contarle al mundo lo bueno que está pasando en el país. Y esa es una ventaja competitiva. TRES PILARES Turismo Este es un destino turístico que se elige a conciencia, con conocimiento previo, sabiendo lo que se busca. Al Perú no se llega de casualidad.El turista que viene a Perú tiene intereses particulares. Sus inquietudes, pasiones, deseos, constituyen la brújula que los lo guía por nuestra tierra. Por eso aquí cada quien delinea un recorrido personal, diferente, que le permite adentrarse, descubrir, cultivarse, vivir.Ya haya sido traído aquí por su interés por la historia, la arqueología, la gastronomía, la música, los caballos o el surf, el Perú propone a quienes lo vistan, descubrir y descubrirse. Transformar y transformarse. Su gente, sus lugares, sus sabores, propician ese descubrimiento y esa transformación.La experiencia Perú es tan particular como cada uno de quienes la emprenden. Y así, además de alimentar sus intereses iniciales, se despiertan nuevos intereses, deseos, pasiones. Porque siempre quien nos visita por una cosa descubre muchas otras y siente deseos de volver, de adentrarse más en el Perú. Exportaciones Los productos del Perú, en especial aquellos que pueden considerarse exportaciones no tradicionales, son singulares, inusuales y alejados de la masividad. Pero por sobre todo, son reconocidos por su excelente calidad. En el sector textil, el mundo admira el algodón peruano, presente en las confecciones más finas y delicadas, y valora enormemente la fibra de vicuña o alpaca (animal que se desarrolla en condiciones adversas y en pocos sitios del mundo) por su delicadeza extremadamente superior a la de la lana de oveja. El café peruano es café gourmet, orgánico, derivado de conocimientos profundos y amor y cuidado por la tierra. El mundo recién está descubriendo el sacha inchi, mientras que aquí ha sido utilizado desde tiempos inmemoriales, y lo mismo sucede con la lúcuma y con tantos otros productos (naturales, artesanales e industriales) que el Perú tiene para ofrecer. Inversiones La ecuación que el Perú propone a sus inversores resulta ampliamente satisfactoria y conjuga diversos atractivos. Por un lado, las estadísticas demuestran un crecimiento sostenido. Por otro, las oportunidades son tantas y tan diversas que el campo para invertir pareciera no tener límites. Si a esto se le suma el clima pro-negocios generado por un marco legal estable y seguro, podemos afirmar que el Perú constituye un terreno fértil para la inversión. Aquí solemos decir que está todo por hacerse, en referencia a las posibilidades de desarrollo de proyectos de infraestructura. Puertos, aeropuertos, rutas, autopistas, hotelería, telecomunicaciones…  Pero también, por su gran biodiversidad, el Perú tiene un enorme potencial energético y es ideal para desarrollar actividades vinculadas con los recursos naturales, tales como pesca, acuicultura, minería, agricultura, o bien las industrias textil, petroquímica, forestal, entre otras.Y en la experiencia de quienes ya hacen negocios con nuestro país, a medida que uno se adentra en el Perú, descubre nuevas oportunidades. FOCO DE IDENTIDAD El foco de la identidad está centrado en la palabra Perú, un nombre inclusivo, que no le pertenece ninguna cultura específica, sino que es el producto de una experiencia de cruces, mezclas y deseos. Por tratarse de una marca que deberá servir a diversos sectores, la marca no incorpora ningún complemento verbal adicional a su nombre: se propone como el núcleo de un ecosistema comunicacional amplio, que admite múltiples mensajes, imágenes, conceptos, paisajes, culturas, permitiendo así que cada uno de los sectores decida en cada comunicación. El Rojo El color de la bandera, un color intenso, vibrante, energético. Un color que sirve para identificarnos en las tres áreas de interés, turismo, exportaciones e inversiones. El protagonismo del rojo en el sistema de identidad es indudable, pero como uno de los atributos de marca es lo polifacético, el sistema de identidad contempla una paleta multicolor que representa las diferentes facetas del Perú, su diversidad de regiones y paisajes, su carácter vibrante, estimulante. La Forma La forma espiralada que asume la "P" refiere a uno de los motivos gráficos presente en todas las culturas que nuestra tierra vio nacer; evolución, cambio, transformación. Refiere también a una huella digital, en línea con el concepto de "hay un Perú para cada quien" y por eso también el uso de una tipografía manuscrita, construyendo un logotipo a partir de una sola línea: cada quien traza su propio camino en base a sus intereses particulares. Las asociaciones mentales que relacionan lo histórico y lo contemporáneo fueron altamente valoradas por los participantes de los focus groups realizados a nivel nacional e internacional. El sistema de identidad toma así grafismos de diferentes regiones y culturas, usándolos para construir las gráficas que recorren tanto planos de color como imágenes. EL EQUIPO El proyecto comenzó el trabajo en julio de 2009. La tarea contemplaba la observación y análisis de los componentes de la identidad de un país multicultural y, por eso, un equipo interdisciplinario de más de 15 integrantes de la empresa FutureBrand se hizo cargo del desarrollo de la propuesta. El trabajo fue liderado por PromPerú (Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo) con el invalorable aporte de Cancillería y ProInversión (Agencia de Promoción de la Inversión Privada), por lo que las instituciones gubernamentales de las que dependen estuvieron involucradas de lleno en el proceso Marca País. EL DESCUBRIMIENTO La investigación implicó la interacción de profesionales de diversas áreas así como la participación de un grupo de expertos nacionales en diferentes materias. Así, el proyecto se nutrió de las perspectivas, e ideas de especialistas en marcas, marketing, turismo, comercio, comunicaciones, diseño, producción, exportaciones, educación, filosofía, arqueología y artes, entre otras. De cada tópico se fueron desprendiendo otros que permitieron tejer una trama rica e intrincada que empezó a develar un cuadro muy completo del Perú. Durante el proceso de desarrollo y creación de la marca, el equipo recorrió ciudades de varios departamentos del Perú, sitios arqueológicos, distritos artesanales, museos y diversas instituciones. El trabajo se complementó con entrevistas a audiencias, material de archivo, estudios recientes y publicaciones, a lo que se sumó información de los países competidores y la percepción del Perú en los mercados interno y externo. EL POSICIONAMIENTO Con el análisis de los temas involucrados y el cruce de la información desde diferentes ángulos y variables, se elaboraron seis escenarios posibles de posicionamiento, eligiéndose finalmente dos luego de la evaluación del equipo de trabajo y expertos. EL DISEÑO Se desarrollaron rondas de exploración de identidad visual (logotipos, símbolos y gráficas para construir la marca), para finalmente definir tres alternativas de diseño para llevar a evaluación en mercados del exterior junto con la plataforma conceptual definida. LA VALIDACIÓN El 2010 fue un año de pruebas y presentaciones. El concepto y diseño de la marca Perú fue presentado y validado por representantes de los sectores involucrados, y profesionales expertos que nos acompañaron durante todo el proceso de diagnóstico y creación de la marca. Algunas de las personalidades que nos acompañaron en este proceso son hoy embajadores de la marca. ¿QUÉ ES UNA MARCA PAIS? Los países compiten entre sí por la atención de los turistas, la preferencia por sus productos y servicios y la confianza de los inversionistas, entre otras cosas. Una Marca País fuerte y positiva brinda una ventaja competitiva a la hora de lograr una mayor recordación en las audiencias clave. Una marca es mucho más que un logo. Además de su identidad, una marca tiene una reputación construida en base a su promesa y desempeño. Sus comunicaciones, sus voceros, sus acciones. En una Marca País, esta realidad cobra una dimensión aún mayor. La experiencia de cada persona al tomar contacto con el Perú contribuye a construir nuestra reputación. Que cada una de esas experiencias sea gratificante y única. Es el signo que identifica un país y lo diferencia de los demás. Como toda marca, puede incluir un logotipo y un eslogan. Los principios del branding convencional son aplicables en general a países, regiones o ciudades, aunque con alguna diferencia metodológica. La Marca País se apoya en la "imagen país", tratando de construir, cambiar o proteger la reputación internacional del país en cuestión y su imagen en el exterior. A menudo la Marca País tiene un fuerte componente turístico ¿POR QUÉ ES IMPORTANTE POR UNA MARCA PAÍS? Como una fuente de valor económico, diferenciación y con el fin de corregir estereotipos y clichés. Permite construir una ventaja competitiva y global y atraer talento e invención. ¿Cuál es la propuesta de valor integradora de todas las áreas para Perú? El objetivo principal de una Marca País es generar una idea simple, contenedora e integral que logre transmitir con eficacia y contundencia su propuesta de valor.   ¿Para qué sirve una Marca País? Para atraer nuevos negocios y retener los viejos, impulsar mejoras internas y aumentar la aceptación de nuestros productos Una Marca País actúa como bandera de exportación y como promoción un destino turístico. Existen condiciones para endosar todos los esfuerzos del país en atracción de inversiones, impulso de las exportaciones y promoción del turismo con una marca especialmente concebida para ello. Porque para que una marca -cualquiera de la que se trate- sea exitosa, debe ser gestionada con responsabilidad, constancia y consistencia. Construir una Marca País requiere de tiempo, compromiso, foco.   Si usted quiere utilizar la Marca País Perú deberá seguir los siguientes pasos: Paso 1: Presentar al correo marcapais@promperu.gob.pe, o en la Mesa de Partes de PROMPERÚ, la solicitud de Uso de la Marca País(link de la solicitud), debidamente llenada y acompañada de los documentos referidos en la parte baja de la solicitud (Copia del DNI, RUC, Partida Registral, Vigencia de Poder, entre otros). Así mismo deberá adjuntar las Condiciones Generales de Uso de la Marca País Perú firmadas por el solicitante y/o su Representante Legal. Paso 2: Una vez recibida la solicitud por PROMPERÚ y verificado el uso de la marca solicitado, en un plazo de 10 a máximo 20 días útiles, se le enviará un Cuestionario Especializado. Paso 3: Completar la información del Cuestionario Especializado y remitirlo con las copias de la documentación pertinente al correo: marcapais@promperu.gob.pe o a Mesa de Partes. Paso 4: De contar con la aprobación correspondiente,  en un plazo máximo de 10 días útiles, PROMPERÚ le entregará un Certificado de Licencia de Uso de la Marca País Perú, así como el Manual de Uso para su correcta aplicación. Paso 5: Someter los diseños y artes realizados al equipo de Gestión de Marca de PROMPERU para su aprobación. Paso 6: Proceder a ejecutar la pieza o actividad autorizada.   Preguntas Frecuentes 1. ¿Puedo utilizar la Marca País Perú? Sí. Las personas naturales y jurídicas que cumplan  con el proceso de solicitud de la Marca País Perú y que obtengan una evaluación satisfactoria por parte de PROMPERÚ podrán usar la Marca País Perú.  2. ¿Para qué fines puedo utilizar la Marca País Perú? La Marca País Perú tiene el objetivo de promover la imagen positiva del país a nivel nacional e internacional, principalmente en los ámbitos de turismo, comercio exterior  e inversiones.  3. ¿A qué tipos de uso de la Marca País Perú puedo acceder? Puede acceder a tres tipos generales de uso: a) Uso Institucional / Corporativo: El uso que puede hacerse a nivel institucional u  organizacional, como por ejemplo: papelería, web, material de distribución  gratuita ya sea entre personal de la organización o entre clientes, eventos  institucionales (con público interno y/o externo),  local comercial, instalaciones, oficinas, uniformes, publicidad de la organización  en canales y medios de  comunicación.  b) Uso en Productos: El uso que puede hacerse en productos y/o servicios, como por ejemplo: envases, envolturas, etiquetas, entre otros, así como también publicidad  del producto y/o servicio en canales y medios de comunicación.  c) Uso en Eventos: El uso que se haga en eventos, como por ejemplo: Ferias, Festivales, Congresos, Seminarios, Talleres, publicidad de los eventos en canales y medios de comunicación.   4. ¿Qué debo hacer para utilizar la Marca País Perú? Para utilizar la Marca País Perú deberá cumplir con los pasos a seguir para utilizar la Marca País Perú PASOS-A-SEGUIR.pdf 5. ¿Hasta cuándo podría utilizar la Marca País Perú? Por tratarse de un programa piloto, la Licencia de Uso de la Marca País Perú tendrá validez hasta el 31 de diciembre de 2011. CAPITULO I BREVE RESEÑA DE LOS INICIOS DE LA PUBLICIDAD EN EL PERÚ 1.1  INICIOS DE LA PUBLICIDAD EN EL PERÚ En el siglo XVI, la iglesia introduce la imprenta en México. Al llegar al Perú, con el paso del tiempo, se formó un incipiente periodismo y de la mano con este  la publicidad. Y, así, se empezó a publicar "avisos". Ya en 1715 se publica la "Gaceta de Lima", la cual era muy controlada por el gobierno y la iglesia. En consecuencia se publicó pocas noticias locales, además publicó anuncios locales como: 1. Manual para el funcionamiento de relojes "Salió a la luz un Papel en dos pliegos, con el Título de modo de regular los Reloxes y saber la hora, y se hallará en la misma casa de la Gaceta" 2."Don Pablo Peti informa al público el uso de su Específico Antigálico; Y una instrucción para su uso, que en breve se hará imprimir" Pero podemos precisar que el "Diario Curioso, Erudito, Económico y Comercial", perteneciente a Jaime Bausate y Mesa o conocido como Francisco Cabello y Mesa, se muestra avisos comerciales, entre los cuales hay ofrecimientos de esclavos.Por lo que su llegada hizo que la publicidad  tuviera una mayor difusión, y esto tuvo como consecuencia una mayor cantidad de publicidad. El antecedente más remoto que  es la publicidad que los  pregoneros  caracterizados por su potente voz  y se ayudados con trompetas y tambores anunciaban así las propiedades de los productos que vendían , con el  tiempo los pregoneros se fueron especializando y crearon un llamado diferente para cada producto , oficio o profesión  ; para esa época ya se había creado la imprenta  ya en la calle llamada Mercaderes una de las primeras calles de Lima se pegaron  carteles en la paredes y puertas  y se repartían volantes  pero aunque es evidente que no todos sabían leer y por ello los pregones siguieron vigentes. Pero seria   el alemán Mauricio Rogendas quien  en 1843 pinto la plaza de Armas , quien  en su pintura  diera datos concisos de la publicidad tal como  se puede observar en los portales y la columnas antiguos afiches  en uno se anuncia la función de Romero y Julieta en el teatro y en otra una corrida de toros , esta pintura  se situaba en lo que antes era  la  Calle Mercaderes (hoy girón de la Unión ) ymancas ( hoy girón Callao).Por  lo que podemos apreciar que  los limeños eran muy aficionados a la fiesta taurina y por ello llegaban muchos toreros españoles ,es así que la fotografía cobra importancia ya que en el reverso de ellas, se publicaba marcas de cigarrillos de  empresas como  El Perú de Roldan y Cia frebte. A la acogida de estos anuncios tuvieron que sacar nuevas series de figuras taurinas con otras marcas de cigarrillos.  Son estos las primeras propagandas publicitarias, se publicaban cualquier acontecimiento importante realizado en España o el virreynato del Perú. 1.2 MARKETING Y  PUBLICIDAD EN EL SIGLO XIX Para la ejecución de la publicidad  y del marketing  que implica hacer  esta actividad, aparecieron muchos medios  de comunicación tales como el periódico en este caso a inicios del siglo XIX, el diario El Comercio, era el medio más importante para anunciar las ofertas comerciales de la época, esto determinaba que la mayor cantidad de espacio lo ocupaban los anuncios publicitarios, donde se buscaba como en el caso de los pregoneros,  solo transacciones comerciales, el eje central de la actividad publicitaria eran los productos mismos. Así mismo con la llegada del cine empezaron a promocionar los avisos que anunciaban los estrenos de películas están irían  ocupando cada vez mas espacio en los diarios y revistas, la fotografía juega un papel muy importante aparecen las modelos  y las  imágenes adquieren mayor importancia que el texto. Pero se necesitaba abarcar  un mercado de productos de consumo masivo , por  lo que se ve la oportunidad de incrementar sus ventas adjuntando en cada producto una foto de regalo seleccionados  con exquisitos gustos (por lo tanto la fotografía cumplió  un rol importante). Por lo que muchas veces  tenían más demanda las fotos  que el propio producto. Un ejemplo de esto es que en Lima se consumían una variedad de productos (cigarrillos ), lo curioso es que las damas eran las que más se deleitaban  con esto ya que  estos venían con una fotografía . Estas fotografías  pasaban a formar parte de colecciones , se caracterizaban  por tener temas de moda europea  , sobre todo en el vestuario  y accesorios como sombreros y collares , mostrando en la mayoría una actitud inocente  combinado con la sensualidad casual. No solo las damas coleccionaban  dichas fotos, también  los caballeros  eran admiradores de estas  porque salían chicas en el estilo sicalíptico. Posteriormente tras el éxito de este tipo  de publicidad, comenzaron a salir otras marcas de tabaco y cigarrillos, a la vez que competidores  que no dudaban en sacar al mercado fotos mucho más  atrevidas y sicalípticas. Esto genero copias que eran penadas por ley, sino  tenía la representación  legal del autor, la mayoría de sus estilos y representaciones de fotografía  estaban basados en la temática europea y sobre la ciudad de Lima. Por otro lado la llegada  de la radio jugaría un  papel realmente importante ya que   llegaba  a los lugares más recónditos ya  sea en la señal  AM o FM  .Pero este sólo fue un estadio ya que con la aparición de radios portátiles, este se convierte en instrumento comercial, es decir con fines de lucro, y nacen una serie de industrias alrededor de la radio. La transmisión radial era algo realmente  complicado como nos narra Ramón Alfaro locutor   quien nos cuenta que en esos tiempos se usaban los discos de acetato que eran como planchas de aluminio con forro de celuloide donde la grabación era corte una manera de cortar con una aguja especial  que grababa y se utilizaba en 78 revoluciones  por supuesto en los comerciales se repetían , los discos también se han utilizado en la televisión porque  en esta se acercaba las agencias con una acetato de un disco de esos mismos y nos daban 4 o 5 slysts que son las proyecciones fijas con  unas transparencias  de 35 milímetros que se podían proyectar. En el Perú aparece la primera radio peruana, la Peruvian Broardcasting Company. La cual abrió una tienda de receptores y trató de colocar publicidad; pero el medio comercial era un ámbito muy pequeño y dos años después de su apertura, en 1927, ya estaban quebrados. Así que  con la aparición  de muchos  grupos  de "broadcasters" la publicidad se hace más evidente. Un ejemplo de esto sería los Delgado en la década de 1960,grupo más organizado,  pero la radio  les genera una dependencia a la publicidad, y empieza a aparecer los estudios de sintonía. Lo que implicaba e indicaba que si mayor audiencia radial poseía un estudio de sintonía, mayor cantidad de publicidad, pero quedaron en la quiebra por no administrar bien su lógica empresarial. 1.3.  LA PUBLICIDAD A MEDIADOS DEL SIGLO XX   EN PERU Con la llegada del siglo xx se incrementaron las  importaciones  y de la mano de ese auge una revolución en la publicidad,  los avisos se hacen más importantes y llamativos mucho de ellos ofrecían remedios milagrosos , perfumes , máquinas de escribir, automóviles, etc. Así mismo con la llegada del cine empezaron a promocionar los avisos que anunciaban los estrenos de películas están irían  ocupando cada vez más espacio en los diarios y revistas, la fotografía juega un papel muy importante aparecen las modelos  y las  imágenes adquieren mayor importancia que el texto. En la década de 1920 se inician las primeras transmisiones de radio en Lima y nadie advierte las posibilidades publicitarias en este poderoso medio de comunicación seguro que muy pocos recuerdan "La hora Inca Kola" que se escuchaba cada media hora en las principales radios de la época y por supuesto en la playa Herradura. La radio alcanzaría su cúspide en los años 50, en Lima como en algunas ciudades del Perú toda la familia se reunía alrededor de la radio para escuchar sus programas favoritos los auspiciadores ponían sus anuncios cortando los programas y en algunos casos  era un solo anunciante quien publicitaba sus productos. Ramón Alfaro locutor  cuenta que en esos tiempos se usaban los discos de acetato que eran como planchas de aluminio con forro de celuloide donde la grabación era corte una manera de cortar con una aguja especial  que grababa y se utilizaba en 78 revoluciones  por supuesto en los comerciales se repetían , los discos también se han utilizado en la televisión porque  en esta se acercaba las agencias con una acetato de un disco de esos mismos y nos daban 4 o 5 slysts que son las proyecciones fijas con  unas transparencias  de 35 milímetros que se podían proyectar. 1.3.1. EXPONENTES DE LA PUBLICIDAD EN EL PERÚ Hasta los años 40  los comerciantes encargaban directamente los gráficos de sus anuncios a los mejores artistas como Málaga Grannett , Reynaldo Luce, Binatea Reynoso todo esto cambio con la aparición en Lima de las primeras agencias de publicidad. La historia de la publicidad es la historia de las marcas como gaseosa Pasteurina, mantequilla Manti. En  1943 el español Antonio Flores Estrada y Carlos Roca Rey  fundaron una agencia que brindaba toda clase de servicios publicitarios, asi nacio  la compañía anunciadora  universal S.A  más conocida como causa por sus siglas, el negocio resulto tan bueno que muy pronto surgieron competidores consolidadas las agencias la publicidad se profesionaliza las empresas concentran a los artistas a los creativos y a otros profesionales de este oficio y le dan un carácter más agresivo, y sería la llegada de la televisión a Lima lo que haría sentir a los hombres de publicidad como peces en el agua. 1.3.2. LA PUBLICIDAD Y LA TELEVISIÓN EN MIRAS DEL APAP El 15 de noviembre  de 1958  sale al  aire canal 4, compañía peruana de radio difusión poco tiempo  después canal 7 reservado para el ministerio de educación, canal 13 para panamericana televisión S.A , canal 9 para producciones radiales y televisión S.A y canal 2 para radiodifusora Victoria S.A . Simultáneamente los limeños acuden a comprar televisores, la televisión se convierte  en el principal medio de difusión de publicidad por encima de las radios y revistas. Después aparece la primera imagen en los televisores limeños. Era una emisora educativa, esta era producto de un convenio del Ministerio de Educación a cargo de Jorge Basadre y la Unesco. La televisión mostró su capacidad vendedora a la masa al llegar las primeras agencias publicitarias. Las primeras agencias publicitarias se instalaron en el Perú en la década de 1940 y fue la Compañía Anunciadora Universal S. A. (Causa). En 1943 aparece McCann Erickson y en 1948, Publicidad Lowder. Estas agencias anunciaban bienes de consumo finales, los cuales no requieran un conocimiento muy especializado. Además, estas agencias demandaban que el producto tengan un promedio accesible a un gran número de compradores denominado televidente medio y que rinda un ingreso mayor al costo de dedicado a la publicidad. En esta etapa de la televisión la publicidad era en vivo y su costo era por segundo o por minuto y, a la vez, muy costosa. Estas agencias recién surgidas se percataron de la necesidad de contar con una institución que agrupe y adopte un código de ética que promueva las prácticas del ejercicio de la profesión. De esta manera el 8 de Marzo de 1954 se fundó la Asociación Peruana de Agencias Publicitarias (APAP), la cual fue dirigida por Roberto Protzel (McCann-Erickson Corp.), Antonio Flores-Estrada (Causa), Alberto Pillado M. (Publicidad Perú) y Kenneth Lowder (Publicidad Lowder). La Junta Directiva presidida por Kenneth Lowder aprobó los Estatutos y Códigos de Ética. Además las Asociaciones internacionales se pusieron en contacto con la APAP. La asociación realizó estudios de audiencia radial. Otro estudio realizado hasta ahora es el de costos mínimos de producción recavando información de las agencias asociadas.[1] Jorge Sousa director de televisión, cuenta que los comerciales de la época se ensayaban por la mañana y se realizaban en vivo por las tarde al cortas las series, y se pasaban de 3 a 4 intervalos a lo largo de una serie . Inicialmente cuando la tecnología era incipiente, los comerciales se transmitían en vivo es por ello que se dice que no existía un comercial de un mismo producto igual. Para 1962 llega el video tape y las cosas cambian ya  que los anuncios se podían grabar con anticipación y poder corregir así los errores. Alfonso Maldonado de Cinesentea manifiesta que el uso del video tape te daba la oportunidad de grabar tu comercial una y otra vez pero sin darte la posibilidad de editarlo. Pocos años después en la década de los 70 llega a Lima la televisión a color con ello muere todo una época a partir de ello los publicistas toman en cuenta nuevos aspectos y matices para crear sus comerciales.  En 1978, la APAP publicó su primer boletín con la finalidad de divulgar opiniones, conceptos, etc. sobre temas de publicidad. En 1994, se crea el festival "El gran APAP", el cual premiaba la creatividad en la publicidad de Cine y Televisión. Desde 1997, la APAP fue nombrada representante oficial en el Perú de tres festivales internacionales: The New York Festivals, London International Advertising Awards y Dial de Oro Iberoamericano. Y en el año 1999 fue nombrada representante Oficial del Festival Iberoamericano (FIAP). Otro organismo sería el Consejo de Autorregulación Publicitaria del Perú (CONAR), el cual tiene por objeto fomentar el desarrollo de la Industria Publicitaria, mediante el uso y la práctica de la publicidad de acuerdo con un conjunto de principios básicos denominados de legalidad, decencia, veracidad y lealtad. El Consejo de Autorregulación Publicitaria está integrado básicamente por los tres estamentos fundamentales de la industria: los anunciantes, las agencias de publicidad y los medios de comunicación. Se entiende que entre ellos existe similitud de propósitos: promover la lealtad entre competidores y proteger al público consumidor.[2] 1.3.3. PUBLICIDAD EXTERIOR EN EL PERÚ Pero este no es el punto final de la publicidad. Ya que, desde la década de 1980, llega a Lima el boom de la publicidad exterior. Así los avisos luminosos invadieron Lima con imágenes, textos, luces, girando o cambiando de color. Estos tienes la finalidad de llamar la atención de aquellas personas que no estaban en contacto con la publicidad televisiva, de diario y periódicos. Este tipo de publicidad implicaba todo un gran trabajo estratégico para ubicar la publicidad en un lugar conveniente. Teniendo en cuenta cuántos autos y conductores pasan por la vía y a qué velocidad van estos, las características del entorno en el cual se ubicará, etc. Desde estos puntos el anunciante puede prever qué público captará su aviso. Con un incremento en los últimos años, la publicidad exterior ha sido la que ha incrementado inversión. Esto se debe al implemento continuo de tecnología. Obligando, así, a los diseñadores gráficos a especializarse en el tema. Ya que la imagen debe ser lo suficientemente atractiva como para captar la atención del público y comunicarle una idea en un lapso breve de tiempo. Así, el transeúnte o conductor no puede hacer el famoso zapping, cambiar de estación radial o voltear la página de un diario o revista, sino que, se limita a ver el aviso, siempre y cuando este se halle bien ubicado. Por otro lado, se hace presente la publicidad móvil, las cuales transitan Lima con imágenes recurrentes. Se pasó de pintar los buses a pegar un sticker gigante. Este es hecho de un material llamado vinil perforado, el cual permite la visión desde la parte interior del ómnibus. Así el cliente puede decidir a que segmento de público desea que vea su anuncio por la preferencia de la ruta por la que el bus pasa. Así este tipo de publicidad circulará doce horas al día, con lo que causa un mayor impacto y retención en la memoria del público. Otro elemento publicitario que se está introduciendo es el Taxi Market, un mensaje publicitario que se exhibe en el interior de los taxis. Un aviso de tamaño A4, el cual es colocado a la espalda de uno de los asientos delanteros del vehículo. Como consecuencia, el pasajero se encuentra casi en la obligación de observarlo, por lo que la transmisión del mensaje queda plenamente garantizada. Este es un anuncio personalizado, además es sólo para un sector de Lima, es decir, sólo para agrupaciones de taxistas formales, debiéndose esto gracias a la informalidad de los taxis. 1.3.4. EVOLUCIÓN DE LA FILOSOFÍA PUBLICITARIA: Para ejemplificar la filosofía publicitaria, podemos hacer una comparación con lo que ocurría a mediados del  siglo XX, donde aparecen modelos bellas y deseadas, modelos en los que el consumidor pueda verse reflejado, es decir, se insinúa que: si consumes determinado producto serás como ellas. El modelo transaccional se convierte en el eje conductor de los productos, como podemos ver en el caso de la publicidad de la cervezas, en las que el principal atractivo eran las chicas en bikini que se acercaban a los que consumían dicho producto, sin embargo, hoy podemos notar que la publicidad de las cervezas y otro tipo de productos, están basados, principalmente en promocionar a nuestro país y sentirnos identificados, como es el caso de “Marca Perú” Nos encontramos en el siglo XXI y notamos que en el Perú la publicidad ha tomado un papel importante, ya que está estrechamente relacionado con el comercio y la economía de un país. Es así que, con el fin de promover el turismo, las inversiones, las exportaciones, impulsar mejoras al interior del país y sobre todo hacer de cada peruano un “embajador”, se inicia el proyecto de “Marca País” en el año 2009.(VER ANEXO N°1) Dicho proyecto a englobados aspectos muy importantes de la publicidad, como son el marketing, las comunicaciones, diseño, producción, creatividad, etc. Si bien es cierto, FutureBrand, es la agencia de publicidad que ha formado parte importante para llevar a cabo lo que es una marca país, que actúe como “bandera”  de exportación y como promoción de un destino turístico, clave para desarrollar la economía del país. (VER ANEXO N°2) De ahí podemos inferir que en el Perú, existen agencias de publicidad que no son necesariamente peruanas, más aun, cabe resaltar el sentir de la publicidad que plantea “Marca Perú”, que son ideas netamente de peruanos, ayudados por una empresa extranjera. La publicidad, tiene como objetivo final, vender, en el caso de Marca País”, se pretende “vender”, “marketear” y dar a conocer al Perú, la publicidad se encarga de llevar a cabo, algo tan simple con creatividad, todo lo que podemos apreciar en los anuncios, logo, videos y otro tipo de publicidad de la Marca Perú, tienen un porqué. El foco de la identidad está centrado en la palabra Perú, un nombre inclusivo, que no le pertenece ninguna cultura específica, sino que es el producto de una experiencia de cruces, mezclas y deseos. Por tratarse de una marca que deberá servir a diversos sectores, la marca no incorpora ningún complemento verbal adicional a su nombre: se propone como el núcleo de un ecosistema comunicacional amplio, que admite múltiples mensajes, imágenes, conceptos, paisajes, culturas, permitiendo así que cada uno de los sectores decida en cada comunicación. El Rojo El color de la bandera, un color intenso, vibrante, energético. Un color que sirve para identificarnos en las tres áreas de interés, turismo, exportaciones e inversiones. El protagonismo del rojo en el sistema de identidad es indudable, pero como uno de los atributos de marca es lo polifacético, el sistema de identidad contempla una paleta multicolor que representa las diferentes facetas del Perú, su diversidad de regiones y paisajes, su carácter vibrante, estimulante. La Forma La forma espiralada que asume la "P" refiere a uno de los motivos gráficos presente en todas las culturas que nuestra tierra vio nacer; evolución, cambio, transformación. Refiere también a una huella digital, en línea con el concepto de "hay un Perú para cada quien" y por eso también el uso de una tipografía manuscrita, construyendo un logotipo a partir de una sola línea: cada quien traza su propio camino en base a sus intereses particulares. Las asociaciones mentales que relacionan lo histórico y lo contemporáneo fueron altamente valoradas por los participantes de los focus groups realizados a nivel nacional e internacional. El sistema de identidad toma así grafismos de diferentes regiones y culturas, usándolos para construir las gráficas que recorren tanto planos de color como imágenes.[3] El Perú es un país multicultural que ha usado la publicidad como herramienta para dar a conocer su “marca”, de eso se encarga la publicidad. La publicidad no te vende el producto, sino su valor, Marca Perú nos vende a los peruanos, identidad, orgullo, cultura, tradición, identificación con lo nuestro y en el caso de los extranjeros, les vende al Perú como un destino turístico importante, les vende riqueza cultural, historia, gastronomía y tanto a nosotros, como a ellos, nos vende la experiencia de formar parte de algo verdaderamente importante. CAPITULO II ORIGEN Y DESCRIPCIÓN DE LAS ORGANIZACIONES La publicidad en Huancayo se inicia  en las ferias que se realizaban de lunes a domingos en todo los distritos .Huancayo es una ciudad mercantil ya que estaba ligada con el trueque desde ahí se inicia la publicidad ya que en la ferias se ofrecía sus productos invitando al público  a que compren. En la década de los 80 aparecen los primeros anuncios  publicitarios  pero un antecesor a ello son los impresos que eran rudimentarios   y en las revistas  sacaban pequeños avisos  de las tiendas  más  importantes  vendiendo sus productos.  La publicidad más antigua son los avisos llegados con los españoles que se empezaron a colocar  en paredes y eran leídos en plazas públicas los edictos y otros tipos de informes emanados el virreinato. La radio realizaba los comerciales  cantados y en vivo;  y en la televisión aparecieron los primeros anuncios publicitarios que eran en vivo  y también complementaban con publicidad repetida que las sacaban de canales limeños, Como Huancayo era cosmopolita tenía la influencia de Lima  por su cercanía   “Si  en lima se hacía publicidad se realizaba en enero en julio ya lo teníamos en Huancayo” , manifiesta Sandro Bossio Suarez;  de esta manera la publicidad llegaba con fuerza  y es ahí donde aparecen los banners publicitarios, esto se va innovando haciendo que la mentalidad publicitaria haga que los impresos aparezcan con tipografías grandes estos eran los primeros anuncios estaban  hechos en blanco y negro con datos específicos como precio, nombre y fotografía. Esto empieza a incursionar de manera  escrita básicamente, por medio de afiches pasando a la audiovisual y luego a la visual que podemos llamar publicidad exterior. Es para los años 90 que se pone de moda esta última, que todavía no estaba del todo desarrollad, pero es en el 2000, que este cobra protagonismo. Sin embargo ahora se pueden ver agencias publicitarias en Huancayo se pueden comparar con trabajos realizados en Lima, aunque en algunos casos dependemos de ella, CONCLUSIONES 1.    La publicidad va relacionada estrechamente a la creatividad, es así que en el Perú, se inicia con los pregoneros, haciendo uso de su voz, su canto y sobre todo su creatividad para vender sus productos. 2.    Los primeros afiches de publicidad, eran pegados en las paredes de Lima, durante la época virreinal, estos anunciaban los acontecimientos más importantes del virreinato y de España, además obras de teatro y corridas de toro. 3.    Con la llegada de la imprenta a Lima, se favoreció a los afiches, más aún, impulsó la creación del diario de Lima y  el Comercio que como su mismo nombre lo dice, publicaba anuncios comerciales como la venta de productos y esclavos. 4.    En el Perú A fines del siglo XIX llega  la radio y aparece la primera radio peruana, la Peruvian  Broardcasting Company, Con la aparición de grupos de "broadcasters" la publicidad se hace más evidente, la radio genera una dependencia a la publicidad, y empieza a aparecer los estudios de sintonía. Lo que implicaba e indicaba que si mayor audiencia radial poseía un estudio de sintonía, mayor cantidad de publicidad. 5.    Cuando la televisión llega al Perú, se inicia toda una revolución en la publicidad. Los comerciales se hacían en vivo, pero al evolucionar la tecnología se comenzaron a filmar. 6.    Más tarde aparecen los banners publicitarios, innovando continuamente hasta la publicidad que hoy en día observamos en las calles de las ciudades del Perú. 7.    Cabe resaltar que en Huancayo, podemos observar diferentes manifestaciones de la publicidad exterior, ya sea en paneles, banners y sobre todo la publicidad móvil. 8.    Todo lo que ocurría en Lima, en Huancayo también se reflejaba. 9.    Un ejemplo de las características de la publicidad en el Perú, se ve en el video de PromPeru, marca Perú, en el cual, podemos notar que las agencias que tienen más protagonismo no son necesariamente peruanas, sin embargo, la creatividad es un importante motor de impulso para la publicidad. 10. En Huancayo existe una empresa de publicidad netamente nuestra, creada por egresados de la facultad de ciencias del a comunicación de la UNCP. 11. En Huancayo, la publicidad inicia con el comercio en las ferias, es aquí en donde toma impulso y protagonismo, ya que Huancayo es una ciudad netamente comercial. 12. Los primeros anuncios comerciales de radio o publicidad radial, fueron copias de los que se realizaban en Lima. Sin embargo, hoy podemos notar que la creatividad para diversas empresas huancaínas, llevan en si una gran carga de creatividad. 13. La publicidad en los canales de televisión huanca, empezaron a plasmar avisos publicitarios, un buen tiempo después de que las cintas de vhs llegaran a la capital. 14. Respecto a los periódicos, en un principio, fueron los mismos que se traían de Lima, sin embargo, con el paso del tiempo, surgieron los periódicos en la región, existiendo hasta hoy un espacio para la publicidad, ya sea en revistas, periódicos y todo tipo de publicaciones. BIBLIOGRAFIA BASICAS ·         AGUADO RIVEROS, Uldarico; AGUADO KIUCHI, Soraya. El Marketing en Perú. Editorial Soluciones gráficas S.A.C. 108. ·         GARCÍA MARZANO, Oscar y MARTÍN, Flor. Publicidad y Marketing 3ra Edición. Editorial DIANA S.A. 306. ·         GONZÁLEZ, Martín y OLIVARES, Socorro. La Publicidad Colonial : Diversidad - Caos. 1ra Edición. Editorial Grupo Editorial Patria.  ·         BASSAT, Luis. El Libro Rojo de la Publicidad COMPLEMENTARIOS ·         http://blogs.gestion.pe/marcasmercadoyconsumidor/2010/03/la-publicidad-en-el-peru-i.html ·         http://www.monografias.com/trabajos11/pubperu/pubperu.shtml ·         http://www.ipp.edu.pe/ ·         [1] GARCÍA MARZANO, Oscar y MARTÍN, Flor. Publicidad y Marketing 3ra Edición. Editorial DIANA S.A. 306. ·         [2] http://blogs.gestion.pe/marcasmercadoyconsumidor/2010/03/la-publicidad-en-el-peru-i.html [3] http://peru.info/ ANEXOS Marca Perú (fuente: www.peru.info) EL INICIO Como parte de una estrategia de promoción del país en el exterior, se decidió el proceso de la construcción de la Marca País Perú, buscando impulsar aquellos sectores comerciales con mayor exposición internacional: turismo, exportaciones y la atracción de inversiones. Pensar en un país como una marca trae el desafío de destacarse, llamar la atención, y transmitir una promesa clara. Los países compiten entre sí para atraer la atención de turistas e inversores, lograr incrementar la demanda de sus productos y servicios, y ganar el respeto de los gobiernos de otras naciones, entre otras cosas. Una Marca País fuerte y positiva constituye una ventaja competitiva clave a la hora de lograr una mayor y mejor recordación en la gente. EL MOMENTO El país se encuentra protagonizando un proceso de renovación, crecimiento económico sostenido y consolidación dentro del mapa mundial. Se ha logrado mejoras en la participación de nuevos sectores en la industria, aumento de gasto público, inversión en infraestructura civil y turística, así como lograr estabilidad política y social. Los peruanos están destacando a nivel mundial en distintas disciplinas: deporte, cine, literatura. Es este el mejor momento para contarle al mundo lo bueno que está pasando en el país. Y esa es una ventaja competitiva. TRES PILARES Turismo Este es un destino turístico que se elige a conciencia, con conocimiento previo, sabiendo lo que se busca. Al Perú no se llega de casualidad.El turista que viene a Perú tiene intereses particulares. Sus inquietudes, pasiones, deseos, constituyen la brújula que los lo guía por nuestra tierra. Por eso aquí cada quien delinea un recorrido personal, diferente, que le permite adentrarse, descubrir, cultivarse, vivir.Ya haya sido traído aquí por su interés por la historia, la arqueología, la gastronomía, la música, los caballos o el surf, el Perú propone a quienes lo vistan, descubrir y descubrirse. Transformar y transformarse. Su gente, sus lugares, sus sabores, propician ese descubrimiento y esa transformación.La experiencia Perú es tan particular como cada uno de quienes la emprenden. Y así, además de alimentar sus intereses iniciales, se despiertan nuevos intereses, deseos, pasiones. Porque siempre quien nos visita por una cosa descubre muchas otras y siente deseos de volver, de adentrarse más en el Perú. Exportaciones Los productos del Perú, en especial aquellos que pueden considerarse exportaciones no tradicionales, son singulares, inusuales y alejados de la masividad. Pero por sobre todo, son reconocidos por su excelente calidad. En el sector textil, el mundo admira el algodón peruano, presente en las confecciones más finas y delicadas, y valora enormemente la fibra de vicuña o alpaca (animal que se desarrolla en condiciones adversas y en pocos sitios del mundo) por su delicadeza extremadamente superior a la de la lana de oveja. El café peruano es café gourmet, orgánico, derivado de conocimientos profundos y amor y cuidado por la tierra. El mundo recién está descubriendo el sacha inchi, mientras que aquí ha sido utilizado desde tiempos inmemoriales, y lo mismo sucede con la lúcuma y con tantos otros productos (naturales, artesanales e industriales) que el Perú tiene para ofrecer. Inversiones La ecuación que el Perú propone a sus inversores resulta ampliamente satisfactoria y conjuga diversos atractivos. Por un lado, las estadísticas demuestran un crecimiento sostenido. Por otro, las oportunidades son tantas y tan diversas que el campo para invertir pareciera no tener límites. Si a esto se le suma el clima pro-negocios generado por un marco legal estable y seguro, podemos afirmar que el Perú constituye un terreno fértil para la inversión. Aquí solemos decir que está todo por hacerse, en referencia a las posibilidades de desarrollo de proyectos de infraestructura. Puertos, aeropuertos, rutas, autopistas, hotelería, telecomunicaciones…  Pero también, por su gran biodiversidad, el Perú tiene un enorme potencial energético y es ideal para desarrollar actividades vinculadas con los recursos naturales, tales como pesca, acuicultura, minería, agricultura, o bien las industrias textil, petroquímica, forestal, entre otras.Y en la experiencia de quienes ya hacen negocios con nuestro país, a medida que uno se adentra en el Perú, descubre nuevas oportunidades. FOCO DE IDENTIDAD El foco de la identidad está centrado en la palabra Perú, un nombre inclusivo, que no le pertenece ninguna cultura específica, sino que es el producto de una experiencia de cruces, mezclas y deseos. Por tratarse de una marca que deberá servir a diversos sectores, la marca no incorpora ningún complemento verbal adicional a su nombre: se propone como el núcleo de un ecosistema comunicacional amplio, que admite múltiples mensajes, imágenes, conceptos, paisajes, culturas, permitiendo así que cada uno de los sectores decida en cada comunicación. El Rojo El color de la bandera, un color intenso, vibrante, energético. Un color que sirve para identificarnos en las tres áreas de interés, turismo, exportaciones e inversiones. El protagonismo del rojo en el sistema de identidad es indudable, pero como uno de los atributos de marca es lo polifacético, el sistema de identidad contempla una paleta multicolor que representa las diferentes facetas del Perú, su diversidad de regiones y paisajes, su carácter vibrante, estimulante. La Forma La forma espiralada que asume la "P" refiere a uno de los motivos gráficos presente en todas las culturas que nuestra tierra vio nacer; evolución, cambio, transformación. Refiere también a una huella digital, en línea con el concepto de "hay un Perú para cada quien" y por eso también el uso de una tipografía manuscrita, construyendo un logotipo a partir de una sola línea: cada quien traza su propio camino en base a sus intereses particulares. Las asociaciones mentales que relacionan lo histórico y lo contemporáneo fueron altamente valoradas por los participantes de los focus groups realizados a nivel nacional e internacional. El sistema de identidad toma así grafismos de diferentes regiones y culturas, usándolos para construir las gráficas que recorren tanto planos de color como imágenes. EL EQUIPO El proyecto comenzó el trabajo en julio de 2009. La tarea contemplaba la observación y análisis de los componentes de la identidad de un país multicultural y, por eso, un equipo interdisciplinario de más de 15 integrantes de la empresa FutureBrand se hizo cargo del desarrollo de la propuesta. El trabajo fue liderado por PromPerú (Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo) con el invalorable aporte de Cancillería y ProInversión (Agencia de Promoción de la Inversión Privada), por lo que las instituciones gubernamentales de las que dependen estuvieron involucradas de lleno en el proceso Marca País. EL DESCUBRIMIENTO La investigación implicó la interacción de profesionales de diversas áreas así como la participación de un grupo de expertos nacionales en diferentes materias. Así, el proyecto se nutrió de las perspectivas, e ideas de especialistas en marcas, marketing, turismo, comercio, comunicaciones, diseño, producción, exportaciones, educación, filosofía, arqueología y artes, entre otras. De cada tópico se fueron desprendiendo otros que permitieron tejer una trama rica e intrincada que empezó a develar un cuadro muy completo del Perú. Durante el proceso de desarrollo y creación de la marca, el equipo recorrió ciudades de varios departamentos del Perú, sitios arqueológicos, distritos artesanales, museos y diversas instituciones. El trabajo se complementó con entrevistas a audiencias, material de archivo, estudios recientes y publicaciones, a lo que se sumó información de los países competidores y la percepción del Perú en los mercados interno y externo. EL POSICIONAMIENTO Con el análisis de los temas involucrados y el cruce de la información desde diferentes ángulos y variables, se elaboraron seis escenarios posibles de posicionamiento, eligiéndose finalmente dos luego de la evaluación del equipo de trabajo y expertos. EL DISEÑO Se desarrollaron rondas de exploración de identidad visual (logotipos, símbolos y gráficas para construir la marca), para finalmente definir tres alternativas de diseño para llevar a evaluación en mercados del exterior junto con la plataforma conceptual definida. LA VALIDACIÓN El 2010 fue un año de pruebas y presentaciones. El concepto y diseño de la marca Perú fue presentado y validado por representantes de los sectores involucrados, y profesionales expertos que nos acompañaron durante todo el proceso de diagnóstico y creación de la marca. Algunas de las personalidades que nos acompañaron en este proceso son hoy embajadores de la marca. ¿QUÉ ES UNA MARCA PAIS? Los países compiten entre sí por la atención de los turistas, la preferencia por sus productos y servicios y la confianza de los inversionistas, entre otras cosas. Una Marca País fuerte y positiva brinda una ventaja competitiva a la hora de lograr una mayor recordación en las audiencias clave. Una marca es mucho más que un logo. Además de su identidad, una marca tiene una reputación construida en base a su promesa y desempeño. Sus comunicaciones, sus voceros, sus acciones. En una Marca País, esta realidad cobra una dimensión aún mayor. La experiencia de cada persona al tomar contacto con el Perú contribuye a construir nuestra reputación. Que cada una de esas experiencias sea gratificante y única. Es el signo que identifica un país y lo diferencia de los demás. Como toda marca, puede incluir un logotipo y un eslogan. Los principios del branding convencional son aplicables en general a países, regiones o ciudades, aunque con alguna diferencia metodológica. La Marca País se apoya en la "imagen país", tratando de construir, cambiar o proteger la reputación internacional del país en cuestión y su imagen en el exterior. A menudo la Marca País tiene un fuerte componente turístico ¿POR QUÉ ES IMPORTANTE POR UNA MARCA PAÍS? Como una fuente de valor económico, diferenciación y con el fin de corregir estereotipos y clichés. Permite construir una ventaja competitiva y global y atraer talento e invención. ¿Cuál es la propuesta de valor integradora de todas las áreas para Perú? El objetivo principal de una Marca País es generar una idea simple, contenedora e integral que logre transmitir con eficacia y contundencia su propuesta de valor.   ¿Para qué sirve una Marca País? Para atraer nuevos negocios y retener los viejos, impulsar mejoras internas y aumentar la aceptación de nuestros productos Una Marca País actúa como bandera de exportación y como promoción un destino turístico. Existen condiciones para endosar todos los esfuerzos del país en atracción de inversiones, impulso de las exportaciones y promoción del turismo con una marca especialmente concebida para ello. Porque para que una marca -cualquiera de la que se trate- sea exitosa, debe ser gestionada con responsabilidad, constancia y consistencia. Construir una Marca País requiere de tiempo, compromiso, foco.   Si usted quiere utilizar la Marca País Perú deberá seguir los siguientes pasos: Paso 1: Presentar al correo marcapais@promperu.gob.pe, o en la Mesa de Partes de PROMPERÚ, la solicitud de Uso de la Marca País(link de la solicitud), debidamente llenada y acompañada de los documentos referidos en la parte baja de la solicitud (Copia del DNI, RUC, Partida Registral, Vigencia de Poder, entre otros). Así mismo deberá adjuntar las Condiciones Generales de Uso de la Marca País Perú firmadas por el solicitante y/o su Representante Legal. Paso 2: Una vez recibida la solicitud por PROMPERÚ y verificado el uso de la marca solicitado, en un plazo de 10 a máximo 20 días útiles, se le enviará un Cuestionario Especializado. Paso 3: Completar la información del Cuestionario Especializado y remitirlo con las copias de la documentación pertinente al correo: marcapais@promperu.gob.pe o a Mesa de Partes. Paso 4: De contar con la aprobación correspondiente,  en un plazo máximo de 10 días útiles, PROMPERÚ le entregará un Certificado de Licencia de Uso de la Marca País Perú, así como el Manual de Uso para su correcta aplicación. Paso 5: Someter los diseños y artes realizados al equipo de Gestión de Marca de PROMPERU para su aprobación. Paso 6: Proceder a ejecutar la pieza o actividad autorizada.   Preguntas Frecuentes 1. ¿Puedo utilizar la Marca País Perú? Sí. Las personas naturales y jurídicas que cumplan  con el proceso de solicitud de la Marca País Perú y que obtengan una evaluación satisfactoria por parte de PROMPERÚ podrán usar la Marca País Perú.  2. ¿Para qué fines puedo utilizar la Marca País Perú? La Marca País Perú tiene el objetivo de promover la imagen positiva del país a nivel nacional e internacional, principalmente en los ámbitos de turismo, comercio exterior  e inversiones.  3. ¿A qué tipos de uso de la Marca País Perú puedo acceder? Puede acceder a tres tipos generales de uso: a) Uso Institucional / Corporativo: El uso que puede hacerse a nivel institucional u  organizacional, como por ejemplo: papelería, web, material de distribución  gratuita ya sea entre personal de la organización o entre clientes, eventos  institucionales (con público interno y/o externo),  local comercial, instalaciones, oficinas, uniformes, publicidad de la organización  en canales y medios de  comunicación.  b) Uso en Productos: El uso que puede hacerse en productos y/o servicios, como por ejemplo: envases, envolturas, etiquetas, entre otros, así como también publicidad  del producto y/o servicio en canales y medios de comunicación.  c) Uso en Eventos: El uso que se haga en eventos, como por ejemplo: Ferias, Festivales, Congresos, Seminarios, Talleres, publicidad de los eventos en canales y medios de comunicación.   4. ¿Qué debo hacer para utilizar la Marca País Perú? Para utilizar la Marca País Perú deberá cumplir con los pasos a seguir para utilizar la Marca País Perú PASOS-A-SEGUIR.pdf 5. ¿Hasta cuándo podría utilizar la Marca País Perú? Por tratarse de un programa piloto, la Licencia de Uso de la Marca País Perú tendrá validez hasta el 31 de diciembre de 2011.

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